开云kaiyun

文 / 王慧莹

裁剪 / 子夜

前几年，头部互联网大厂中，百度的东谈主事变动相对较少，独创东谈主李彦宏将更多元气心灵聚焦到买通组织，强调协同上。即等于客岁 AI 风口之下，百度业务变革巨大，但组织上依旧安心。

本年，为了应付 AI 期间的行业变革，百度也运行在组织上进行退换。10 月 8 日，李彦宏发出全员邮件，告示新一轮干部轮岗。这次干部轮岗开释了两个信号：一是百度开启时隔两年多的干部轮岗制，二是百度进一步整合业务，提高组织协同。

事实上，百度里面轮岗轨制并不新奇。自 2011 年起百度就开启干部轮岗轨制，先后通过引入 OKR 绩效处罚轨制、退换 To B 组织架构、倡导干部年青化等容颜，每两三年齐会组织干部轮岗，束缚合乎变化的商场。

放眼当下的商场变化，最大的变量是 AI，这是被百度看作的新爆发点，亦然这次组织退换的源能源。

值得精通的是，在里面信中，李彦宏屡次提到"智能生态"。其中，最蹙迫的是被大模子重构后的百度出动业务。

将时期线拉长，百度文库升级为 BU、"宿将"赵世奇重掌搜索平台、ACG 应用产物一部与二部祛除…… MEG 和 ACG 这两大行状群是以前半年百度退换最多的行状群，亦然 AI 期间下承载百度最大期待的业务。

应允模子流露以来，李彦宏是最活跃的企业家之一，在不同场面齐能看出李彦宏对 AI 的垂青。

AI 是百度重返第一梯队的关节，是百度的一场硬仗，不仅需要更生动的组织协同和最准确的排兵列阵，更需要李彦宏躬行去盯。

新一轮干部轮岗，李彦宏何如"排兵列阵"？

百度迎来了新一轮的排兵列阵。

10 月 8 日，百度独创东谈主李彦宏发出全员邮件，告示新一轮干部轮岗：百度集团执行副总裁罗戎轮岗担任出动生态行状群组（MEG）慎重东谈主，不再担任集团 CFO；同期健康行状群组（HCG）祛除至 MEG；百度集团资深副总裁何俊杰轮岗担任代理 CFO，不再担任 MEG 慎重东谈主。

里面信夸耀，罗戎将携带 MEG 团队进一步竣事 AI 本领与前端产物的聚拢，探索开拓 AI 应用；何俊杰将携带财务团队为百度的业务发展提供支抓。

之是以这么退换，离不开 AI 期间下李彦宏对百度组织退换和业务协同的考量。

百度 CEO 李彦宏，图源百度微信公众号

翻看两东谈主过往资格，二东谈主和 MEG 齐有着千丝万缕的干系。

罗戎有着 CFO 布景，这是其初度从幕后财务转战到业务一线，何况慎重百度的"现款牛"业务。李彦宏但愿罗戎将携带 MEG 团队坚抓历久主义，进一步竣事 AI 本领与前端产物的上风聚拢，束缚探索开拓 AI 应用。

80 后的何俊杰是百度干部年青化的代表，既有业务处罚教学，又在投资等部门有过轮岗经历。2019 年 6 月，何俊杰加盟百度任副总裁，慎重集团投资并购部、政策投资处罚部；2022 年 5 月，何俊杰晋升为百度集团资深副总裁，轮岗任百度出动生态行状群组总司理。

值得一提的是，进入大模子时期，何俊杰亦然携带百度出动生态抓续重构的一号位。文心一言发布一年多，百度出动生态也曾在百度 App、搜索、文库、贴吧等主要产物上线了 AI 功能或用具。

大模子波浪兴起后，百度是动作最每每的巨头之一，而出动生态是百度 AI 重构路上走得最快的业务。

要是说上线 AI 应用仅仅出动生态被 AI 重构的第一步，那诳骗 AI 获利才是出动生态的终极主张。本年齿首，何俊杰败露的 2024 年第一季度 OKR 夸耀，其中一个主张是："领跑 AI 行业发展，重构代表性场景，获得收益。"

内容上，这延续了出动生态业务的历久定位。出动生态行状群是百度最中枢的业务场合，承担了主要的营收压力，亦然百度收拢 AI 期间的进口。

这次里面信中，李彦宏也屡次说起智能生态。所谓智能生态，也曾不是百度传统的出动生态业务，而是大模子期间下由百度智能体形成的智能生态。

李彦宏此前也提到，智能体是开导最肤浅的 AI 应用，改日，将会少见百万量级的智能体出现，形成广泛的智能体生态，而搜索是智能体分发的最大进口。

百度 2024 年二季报夸耀，百度出动产物用户量举座领域超 10 亿，其中百度 APP 月活已达 7.03 亿。目下，百度已将智能体应用到出动生态的各个场景，包括百度新搜索、百度文库、百度电商、文小言等产物。

这次组织退换后，一方面，李彦宏期待在智能生态快速发展的新时局下，HCG 的健康业务与 MEG 的出动生态深度整合，上风互补；同期也期待新慎重东谈主罗戎携带 MEG 为百度构建更为茂密的智能生态，MEG 为百度探索新增量。

像百度这么的大厂，对组织动刀从来不是一时兴起，而是三念念尔后行之举。这不仅是对组织的退换，更显现着百度面对 AI 商场竞争与资源建树的念念考。

百度本年，还要打几场硬仗

在关节时期，用组织退换合营政策、激活业务，是巨头们一致的场合。

以百度为例，自 2011 年开启干部轮岗轨制后，百度每两三年齐会组织干部轮岗，束缚合乎变化的商场。而出动生态行状群组（MEG ) 和智能云行状群组（ACG）历久是百度退换的重心。

上一次干部轮岗是 2022 年。彼时，集团执行副总裁沈抖担任 ACG 慎重东谈主；何俊杰晋升为集团资深副总裁，并轮岗担任 MEG 慎重东谈主；王海峰持续担任集团执行副总裁兼 CTO，不再兼任 ACG 慎重东谈主。

其时的布景在于，百度出动生态业务利润被束缚挤压，但愿用第二弧线百度云业务带动增长。

如今，时隔两年的干部轮岗，是百度被 AI 重构的大布景之下，出动生态也要加快获利。

拉万古期线来看，本年以来围绕百度 MEG 的变动有许多。

本年 2 月，据 36 氪报谈百度 MEG 完成了新一轮组织架构退换。其中，百度文库业务部升级为 BU；百度副总裁赵世奇从华为回首，慎重百度搜索；百家号业务运营部、热门运营部、内容生态运营处罚部、东谈主工智能创作产物部等部门并入信息分发平台，由百度 APP 总司理李小婉处罚。

前两大动作的背后，是 AI 加快器之下，百度一方面要重心发力百度文库业务，另一方面要幽静搜索的上风。

百度文库是被李彦宏称为" AI 重构最透彻"的业务，亦然大模子波浪下百度出动生态行状群最早一批被 AI 化的业务。

大模子重塑之下，百度文库从"内容用具"变身"出产力用具"。早在 2023 年 8 月，百度文库上线了 PPT 智能生成、文档智能生成、智能裁剪、智能援手阅读 4 个 AI 才智；2023 年 9 月，百度文库当月总会员主动绽放付费率年同比增速逾越 50%。

值得一提的是，升级后的百度文库还在束缚扩容。本年 9 月，据市象报谈，百度网盘的 C 端业务回首 MEG，由百度副总裁、文库行状部慎重东谈主王颖接办处罚。

内容上，百度网盘 C 端业务回首 MEG 铿锵有劲。百度网盘的 C 端应用本就运动用户，卓绝是在 AI 重构下，接入大模子的百度网盘，AI 才智肉眼可目力进步，回首 MEG 不仅不错更好地管事用户，还能为百度智能生态政策管事。

不外，百度网盘由百度文库慎重东谈主处罚，意味着文库 BU 的牵累更大，在承担一部分利润和增长目的的同期，还要周转网盘的资源以致带动增长。

另一变化围绕搜索伸开。百度找来"宿将"赵世奇看成慎重东谈主，此前赵世奇曾任百度搜索本领团队的高档总监，并在华为担任搜索与舆图 BU 总裁，主要慎重涵盖多模态、跨缔造等多种花式的聪惠搜索。

搜索是百度的"资本行"，让更有教学的"宿将"带队，踏实性更强。AI 期间到来后，搜索被行业看作是最值得变革的互动进口之一。文心一言上线后，百度就买通了搜索和文心一言的系统生态，百度的搜索产物围绕 AI 进行了屡次升级，推出 AI 伙伴、文心一言插件平台"灵境矩阵""肤浅搜索"等新产物和用具。

要是说 MEG 是百度 AI 期间需要打的一场"硬仗"，ACG 则是另一个。AI 期间的到来，掌管被百度视为第二增长引擎的云智能业务，ACG 在百度里面的蹙迫性不问可知。

2022 年的干部轮岗中，执行副总裁沈抖出任 ACG 慎重东谈主，沈抖被李彦宏看作是"能打胜利"的东谈主。

2023 年底，这位能打胜利的东谈主，又迎来了庆幸的行业鬈曲—— ChatGPT 横空出世，百度智能云发展迎来转化点。

文心一言的问世明确了百度智能云的发展场合。沈抖示意，"百度智能云不会重走阿里云、华为云的路。百度的确擅长的是 AI，而文心一言的出现，将根人性地转换统统这个词云商量商场的游戏划定。"

这期间，百度智能云一直在既有的轨谈上发展。收获于大模子的先发上风，百度云是百度第一个尝到甜头的业务。2023 年一季度财报夸耀，百度智能云收入增长 8%；2023 年 3 月份，跟着文心一言的发布，百度智能云销售萍踪同比增长逾越 400%。

到了 2023 年第四季度，智能云业务加快交易化，该季度智能云营收同比增速为 11%。本年二季度，沈抖在财报会议上提到，本年二季度，百度智能云收入同比增长了 14%。

天然，这也伴跟着组织变动，ACG 里面的应用产物一部与二部进行了祛除。祛除后，部门由百度副总裁、原百度网盘总司理阮瑜指令。

回想百度上半年的组织变动，主营业务 MEG 和第二弧线 ACG 的变化最大，亦然百度接下来要经历的"硬仗"。要是为这两大行状群找一个共同的变化点，那一定是 AI。

AI，仍然是李彦宏必须躬行盯的战场

AI 之于百度，道理紧要。

对于百度而言，ChatGPT 燃烧大模子波浪，在 AI 领域累积多年的百度迎来新的转化。第一个发布"类 ChatGPT "产物文心一言，大模子期间下智能云初度竣事盈利……

All in AI 一年多，百度重返互联网第一梯队的关节亦然 AI。仅仅比较于客岁落地应用，本年用 AI 获利更为蹙迫。

这被写到李彦宏本年的 OKR 里。

针对出动生态行状群，李彦宏疏远 O1：基本完成出动生态的 AI 原生化改良，竣事收入 xxx，利润 xxx；

针对智能云行状群，李彦宏疏远 O2：跑通以大模子为中枢的智能云发展旅途，竣事收入 xxx，利润 xxx。

之是以强调变现，一方面陪伴越来越多玩家涌入，从"百模大战"到应用之战，行业竞争越来越大，商场也曾运行重新注目大模子。

本年 6 月，高盛的一篇《投资太多，收益太少》著作直言，大公司盘算在改日几年进入 1 万亿好意思元在 AI 洽商的东西上，比如数据中心、芯片和电网。但到目下为止，这些钱除了闪开导东谈主员的使命效劳提高了少许，没看到其他彰着的效果。

另一方面，大模子的每一步齐需要真金白银，抓续进入看不到变现，无疑会给企业的财务发扬带来压力。

百度本年二季度财报夸耀，固然包摄百度净利润 55 亿元，同比增长 5%，但营收惨酷出现了下滑。当季营收为 339.3 亿元，同比客岁 340.56 亿元同比下滑 0.4%，这是自 2022 年三季度以来百度营收初度出现同比下滑。

营收着落，主要由于百度的中枢业务搜索面对压力。李彦宏在财报电话会上给出了施展。他示意，目下告白业务面对着一系列的外部压力；同期，公司积极推动搜索业务的东谈主工智能翻新通常也形成了不小的里面压力。

具体而言，百度本年二季度线上告白业务收入为 192 亿元，同比下滑 2%；目下百度检索限度中有 18% 的限度是由生成式东谈主工智能提供，这部分业务尚未竣事变现。

值得眷注的是，百度非在线营销收入是亮点。本年二季度，包括百度云、智能驾驶在内的非告白业务收入为 75 亿元，同比增长 10%。

其中，百度智能云业务孝顺最大。百度示意，智能云当季收入为 51 亿元，同比增长 14%。9% 的收入来自外部客户对大模子和生成式 AI 洽商管事的需求，上季度为 6.9%。

必须要承认的是，固然智能云生成式 AI 收入呈现增长趋势，但占比仍然较小，对百度云业务的增长孝顺有限。

但百度有信心。二季度财报电话会上，李彦宏示意智能云在迟缓淘汰低利润率的业务，以便创造历久的筹备利润与筹备商场。"从永远来看，生成式东谈主工智能云的尺度利润将高于传统云业务。"

对于商场竞争，李彦宏则示意："我觉得在改日的两到三年，东谈主工智能领域的竞争会异常利弊。至于说谁会是临了的赢家，我的主张是谁获利谁就能活下来。"  

换句话说，用 AI 获利是百度必须要讲的故事，这也许仅仅时期问题。

竣事获利的前提是对本领的坚抓。以前 10 年百度累计研发进入逾越 1000 亿，每年研发占比齐逾越 15%。从研发大模子，到落地应用场景，百度历久的本领累积就是百度 AI 期间的"厚土"。

大模子风起，AI 给百度带来的不仅仅本领应用落地展示的契机，更是无尽的设想空间，AI 的故事，李彦宏必须携带百度讲好。

（本文头图起头于百度微信公众号。）